随着2024年上半年的帷幕缓缓落下，剧综市场的硝烟还未完全散去，一场围绕品牌投放的“隐形战”却已悄然落幕。在这场没有硝烟的战场上，各路品牌纷纷亮出自己的招商“利器”，力图在剧综领域占据一席之地。那么，究竟哪些品牌在这场“霸屏”争夺战中崭露头角，又有哪些策略与玩法成为制胜关键？让我们一同揭开这半年剧综招商的神秘面纱。
互联网巨头们凭借其庞大的用户基数与多元的业务矩阵，始终在剧综招商领域扮演着“领头羊”的角色。【阿里巴巴】旗下的优酷视频，凭借《逆风翻盘》、《穿越时空的爱恋》等热门剧集，成功吸引了诸如【天猫国际】、【盒马鲜生】等自家品牌的深度植入，实现生态内部资源的有效整合与价值流转。而【腾讯视频】则依托《青春有你》、《创造营2024》等现象级综艺，吸引了【微信支付】、**【】**等兄弟产品的高频曝光，构建起品牌联动的营销闭环。
快消品巨头们则以敏锐的市场洞察力与独特的品牌故事，成功打入观众心扉。【可口可乐】携手热门都市剧《繁华落尽》，通过剧中主角们的日常饮用场景，巧妙传递“分享快乐”的品牌理念，实现品牌与剧情的无缝融合。而【宝洁】则在家庭伦理剧《家的味道》中，借助剧中角色对旗下【海飞丝】、**【汰渍】**等产品的自然使用，营造温馨的家庭氛围，强化消费者对品牌的信赖感。
新消费势力如**【完美日记】、【元气森林】**等品牌，凭借其年轻化、个性化的品牌形象与营销手法，在剧综招商中异军突起。完美日记与古装玄幻剧《仙途奇缘》合作，推出定制版联名彩妆，引发粉丝抢购热潮；元气森林则通过赞助热门脱口秀《笑傲江湖》，巧妙植入“0糖0脂0卡”的产品卖点，成功俘获健康生活追求者的青睐。
深度植入已成为品牌抢占剧综市场的主流策略。品牌不再满足于简单的LOGO露出或产品展示，而是力求将品牌精神、产品特性与剧情深度融合，使品牌成为推动故事发展的重要元素。如**【华为】**在悬疑剧《迷雾追踪》中的植入，手机不仅是破案工具，更是展现主角智慧与坚韧品质的载体，实现了品牌与角色形象的高度绑定。
品牌愈发注重跨平台、跨媒介的资源整合，通过剧综内容在社交媒体、电商平台、线下活动等多渠道的联动推广，实现品牌曝光的最大化。如**【OPPO】**在赞助音乐竞技节目《声入人心》的同时，同步在微博、抖音等社交平台发起#OPPO声入人心#话题挑战，线上线下同步互动，形成立体传播效应。
大数据技术的应用，使得品牌能够精准定位目标受众，实现投放的精细化管理。**【京东】**在赞助都市情感剧《时光倒影》时，借助平台大数据分析用户购物习惯、兴趣偏好等信息，精准推送相关商品广告，有效提升转化率。同时，实时监测投放效果，灵活调整策略，确保投资回报最大化。
品牌将更深入地参与到剧综内容的策划、制作过程中，甚至可能主导特定环节的设计，实现从“被动植入”到“主动创作”的转变。例如，**【奔驰】**与《极速挑战》合作，不仅提供车辆支持，还共同设计了与汽车性能、驾驶体验紧密相关的游戏环节，使品牌成为内容的一部分。
随着AR/VR、AI等技术的发展，品牌有望借助这些工具打造更具互动性、沉浸式的植入体验。如观众在观看科幻剧时，可通过AR技术与剧中植入的**【特斯拉】**电动车进行虚拟试驾，或将AI智能助手植入家庭剧中，实现品牌与用户的实时互动。
在公众对社会责任关注度日益提升的背景下，品牌在剧综招商中将更多地融入公益元素，展现企业的社会责任感，提升品牌形象。如**【蚂蚁森林】**与户外探险真人秀《荒野求生》合作，鼓励观众通过观看节目积攒绿色能量，共同参与植树造林公益活动。
然而，机遇与挑战并存。品牌如何在保障内容质量与观众体验的同时，巧妙融入品牌信息，避免“硬广”反感？如何应对愈发严格的广告监管政策，确保合规营销？这些问题将成为未来剧综招商领域亟待破解的课题。
总结而言，2024上半年剧综招商观察揭示了品牌投放的激烈竞争与创新实践。互联网巨头、快消品巨头以及新消费势力各显神通，以深度植入、跨平台联动、数据驱动等策略，成功“霸屏”剧综市场。展望未来，内容共创、技术赋能、社会责任将成为品牌征战剧综招商的新高地。面对挑战与变革，品牌唯有持续创新、精准定位，方能在剧综招商的舞台上长袖善舞，赢得消费者的青睐与市场的认可。返回搜狐，查看更多
