称无印良品是一个品牌，不如说它是一种生活的哲学。 无印良品不强调所谓的流行感或个性，也不赞同受欢迎的 品牌应该要抬高身价。相反的，无印良品是从未来的消费 观点来开发商品，那就是「平实好用」。提倡理性消费的 同时，无印良品也让顾客获致了莫大的心理满足，重新定 义了「平实好用」ag真人网站的真正价值。

　　ONLY--- 时尚大都市女性的选择 ONLY为所有生活在世界各大都市的独立、自由、追求时尚和品质敏感的现代女性设计。 ONLY女性是20岁左右的女孩，她们乐ag真人网站于拥有独特的个性，ONLY为她们带来了年轻、活力， 有趣的生活方式。 ONLY---与众不同的风格 ONLY的风格是与众不同的、富有激情并充满生机。当季最流行的音乐和国际潮流都是ONLY 的设计灵感。这种独特的风格体现在贴身合体的造型，特别合身的裁减体现了着装人的个 性，让时尚女性的风采尽现。 ONLY--- 时尚与功能性的结合

　　• 品牌优化是一个循序渐进的过程 • 品牌优化是一个优胜劣汰的过程 • 品牌优化是一个长年累月的过程 • 品牌优化是一个细致分析的过程 • 品牌优化是竞争力不断提升的过程

　　目标品牌设定： 期望方案 -- 长期 运作方案 -- 正常 替补方案 -- 短期 三套方案并举

　　• 四角定位法 • 宜农宜林法 • 音阶过渡法 • 核心磁力法 • 适当点缀法

　　1.一般意义上的定义：品牌是一个名称、名词、 符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某 个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞 争对手的产品和劳务区别开来。

　　2.作为品牌战略开发的定义：品牌是通过以上 这些要素及一系列市场活动而表现出来的结果所形 成的一种形象认知度，感觉，品质认知，以及通过 这些而表现出来的客户忠诚度，总体来讲它属于一 种无形资产。所以这时候个品牌是作为一种无形资 产出现的。

　　新竞争对手的出现 新品种品牌的落户 竞争者的品牌调整 竞争者的布局调整 顾客消费需求变化 国内商业发展变化

　　顾客的需求变化分析 顾客的消费认同分析 顾客的投诉意见分析 顾客的调查问卷分析

　　销售额分析 毛利额（率）分析 销售时段分析 销售客单价分析 主力价格带分析